enero 29, 2018

#NoSeasAnimal. Análisis de una campaña atrevida

#NoSeasAnimal. Análisis de una campaña atrevida

Tranquilos, la Junta de Andalucía no va a multar a quien piropee. El Instituto Andaluz de la Mujer solo quiere dejar claro que el acoso callejero es una forma de violencia machista y, por supuesto, que estos comportamientos dejen de ser comúnmente aceptados, sobre todo por el colectivo más joven.

El hecho de que una campaña sea viral no solo depende de su contenido. Depende de su emisor, de conseguir que te recuerden, de mostrar una llamada a la acción y de reflejar casos reales con los que nos podamos sentir identificados.

Ahora, una vez presentada, llega el momento de las reacciones. Y ya sabemos que en redes sociales todos tenemos voz y voto (como no podía ser de otra forma). De ahí las lecturas equivocadas debido, en ocasiones, a titulares erróneos.

Nos llama la atención que se confunda “piropo” con “acoso callejero”, porque una cosa es el cortejo y otra es coartar la libertad de las mujeres. Hay que agradecer a nuestros amigos periodistas la repercusión que generan estos titulares, pero también cabe destacar que deberían ser más fieles al contenido de la noticia en sí y no a lo que pueda generar más controversia.

“La Junta de Andalucía compara a los hombres con cerdos en una campaña contra los piropos”, Libertad Digital

“Una campaña de la Junta de Andalucía incluye el piropo como acoso sexual callejero”, El Español

Para los que comentan que los piropos gustan a cualquiera y que son muy diferentes a las “animalás o animaladas” solo tenemos una cosa que comentar: el uso de la palabra animalada puede ofender a muchos. Mejor utilizar uno de sus sinónimos según la RAE: burrada (perdón por los burros), barbaridad o salvajada.

En este punto, nos quedamos con un fragmento del artículo de Lalia González, Redactora jefe de Diario Sur.

“Si algo demuestra que hacía falta una campaña como #NoSeasAnimal, que acaba de poner en marcha el Instituto Andaluz de la Mujer, es la polémica que la acompaña.

No olvidemos que esto, a fin de ser una campaña de la Junta de Andalucía, un intento de concienciación ciudadana o un insulto para los animalistas (sin intención previa), es una campaña de publicidad. Mejor o peor, pero es una campaña que claramente hace uso de la metáfora, como tantas otras.

“El día que llamemos a las cosas por su nombre, se acabará la publicidad.”

Hacemos uso del lenguaje coloquial para caracterizar comportamientos impropios de personas y evocamos situaciones cotidianas que, por desgracia, vivimos todas las mujeres en nuestro día a día. Tengamos la edad que tengamos, tengamos el cuerpo que tengamos.

 

“No hay más que ver la última polémica surgida en torno a una campaña ideada por el Instituto Andaluz de la Mujer en la que se compara a los piropeadores o acosadores callejeros con animales como el cerdo, el pulpo o el buitre. Lejos de debatir sobre el abuso que supone lanzar improperios a mujeres en esa extraña forma de reafirmación de la hombría, algunos animalistas se han sentido ofendidos en nombre de los animales. No se les ocurra insultar a la madre de un animalista diciéndole que está gorda como una foca porque, visto lo visto, saldría en defensa de la foca y no de su madre. La cosa es surrealista.” 

Araceli R. Arjona, periodista de Diario Córdoba

Hoy en día, ser carne de cañón es ser carne de meme, y no sabéis lo que nos alegra que una campaña genere esto:

meme de campaña no seas animal
viñeta de campaña no seas animal
meme campaña no seas animal

A los “tíos” que hemos ideado esta campaña nos gustaría aclarar que, lamentablemente, hemos sido acosadas como la gran mayoría de las mujeres (por no decir todas) en multitud de ocasiones.

Ojalá no existieran estas situaciones. Ojalá nos comportáramos como debemos. Ojalá no tuviéramos que lanzar mensajes como este porque el acoso callejero no exista.

Equipo Poliédricom

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