agosto 13, 2015

Mundo tipográfico: Tipos con personalidad

Mundo tipográfico: Tipos con personalidad

¿Cuán importante es la tipografía en nuestros proyectos?,  para mí, LO ES TODO. Disculpen no quiero ser ambicioso dejemos una parte al color, la composición, el mensaje, el formato… por lo tanto repito la pregunta, o quizás las preguntas serían otras; ¿cuál es el valor de mi proyecto?, ¿Qué mensaje transmite?, ¿a quién se dirige el mensaje?, ¿cómo se está emitiendo?. En cada proyecto nos tenemos que hacer una serie de preguntas, las cuales tenemos que definir muy bien para hacer una buena elección de nuestra tipografía, porque las typos son infinitas y cada una tiene su propia personalidad, pero ojo, no todas son buenas.

Altura de la equis, ápice, ascendente, asta, bastardilla, bucle, caja alta/baja, capitular, carácter, cuadratín, ductus, glifo, gris tipográfico, kerning, modulación, tracking, versalita, vírgula… el mundo tipográfico está lleno de términos con los que el diseñador gráfico está relacionado, que debe comprender y hacer buen uso y elección de la typo con la que va a trabajar en cada proyecto. Hoy día gran porcentaje de los mortales poseemos un ordenador, y no sólo eso, gran parte de los usuarios comunes tienen su ordenador con programas de diseño, los cuáles usan sin estudios ni conocimientos previos, e incluso se atreven a hacer carteles y decir “soy diseñador, hago diseño”. Es importante amar la tipografía, comprenderla y saber decidir que lo que se trabaja necesita una typo con unas características concretas, un buen uso será un caso de éxito, un mal uso será un “sigue intentándolo”.

Hablemos de tipografía…

En el inmenso y rico mundo de la escritura podemos distinguir algunas formas de representar las ‘letras’, podemos hablar de tipografía, caligrafía o lettering. A veces podemos llegar a confundir estos términos, ocurre muy a menudo, sobre todo en trabajos que nos encontramos por internet y que ya están digitalizados. Por eso veamos de forma fácil y entendible que significa cada término:

  • Tipografía: esta palabra en sí es la técnica de imprimir textos a partir de moldes, pero hoy día deberíamos buscar definición a “tipografía digital”, que es el conjunto de caracteres, signos y números que poseen características comunes, estás son diseñadas y programadas para ser usadas en nuestros ordenadores.
  • Caligrafía: es el conjunto de rasgos característicos de la escritura de una persona siguiendo diferentes estilos, son aquellos trabajos que han sido escritos con cualquier typo de herramienta caligráfica, ya sean plumas, pinceles, caña recortada, rotuladores…
  • Lettering o rotulación: básicamente son letras dibujadas a mano, es decir, letras no escritas, realizadas con cualquier instrumento en cualquier superficie.

A parte de todos estos tecnicismos, tenemos la oportunidad de aplicar esos conocimientos a algo mucho más abstracto y artístico, hablo de abrir el abanico de posibilidades de una simple letra, para darle personalidad propia de una forma mucho más original, la cual nos servirá para divertirnos o ilustrar contenidos. Algo fabuloso es unir diseño o ilustración con tipografía, tirando un poquito de creatividad podemos obtener resultados atractivos y sorprendentes. Nuestra capacidad de imaginar y el hecho de tener la habilidad de plasmarlo, no tiene límites. La letras no son sólo para imprimir textos, o para hacer composiciones en un cartel, este mundo es tan rico que nos da infinitas posibilidades, podemos ilustrar letras, ya sea con imagen real, con comida, dibujos… Hagamos una locura, busca una letra e ilústrala con lo más insólito que puedas encontrar, da igual lo que sea usa tu originalidad y transfórmalo en arte, abre tu mente a la creatividad, se original, se diferente.

Eduardo Camacho, Departamento de Branding

Diseñando el mundo # , , , ,
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