marzo 31, 2016

Facebook ads: en el centro de la diana

Facebook ads: en el centro de la diana

Todos los que nos dedicamos al mundo del marketing digital y las redes sociales sabemos ya que Facebook está centrando su estrategia en las campañas de Ads para empresas. Desde Octubre de 2015 se han ido realizando cambios en sus campañas de publicidad, cambios que han hecho que las conversiones sean más específicas y que el rendimiento de las campañas mejore.  Aquí vamos a desgranar un poquito dos de estos cambios, los nuevos objetivos de campaña que Facebook ha incluido en varios países (entre ellos España) en este 2016.

  • Gente que se encuentra cerca de tu negocio

Por un lado nos encontramos con un objetivo de campaña que demandaban muchos comerciantes locales, campañas geolocalizadas.

Con esta nueva opción de Facebook, restaurantes, hoteles, tiendas, talleres y un largo etcétera pueden lanzar campañas para impactar a las personas que en ese momento estén cerca de su local. ¿Funciona bien? Funciona fantásticamente, imagina que eres un restaurante y quieres atraer turistas ¿Dónde están los turistas? Pues pasando por la calle de al lado y viendo tu anuncio. Tendrán la opción de pulsar el botón “Cómo llegar” y que google los guíe hasta tu local.

Lo más importante que debes tener en cuenta es que se trata de una campaña que normalmente tiene un 80%/85% de visionado en móvil (a veces supera el 90%) así que tendrás que hacer un anuncio visible para Smartphone y muy llamativo.

 

  • Generar clientes potenciales para tu negocio

Este objetivo suena muy bien ¿verdad? Pues se basa en la consecución de leads para ampliar tus bases de datos.

Cada día las empresas demandan más información sobre cómo son sus clientes potenciales, y cuáles son sus datos de contacto. El email marketing lejos de estar muriendo resiste heroicamente con una alta tasa de efectividad por impacto, pero para que las campañas de emails sean interesantes debemos tener una buena base de datos de clientes potenciales. Facebook, conocedor de este hecho, ha creado este modelo de campaña en el que los usuarios interesados en los productos y servicios anunciados se suscriben para conseguir mayor información. ¡Sólo con 2 clicks! El formulario predeterminado del anuncio se rellena automáticamente con la información del usuario, así que es fácil, rápido e indoloro (cómo decimos aquí) para el usuario.

El formulario se puede ampliar, incluso añadir preguntas algo más específicas para que se rellenen manual. ¡Pero ojo! No seamos pesados, que complicando el formulario y alargando el tiempo de este proceso podemos perjudicar los resultados de la campaña.

En resumen, Facebook tiene claro que debe centrarse en dispositivo móvil y en la venta de información, y nosotros debemos aprovechar estas nuevas opciones para conseguir mayores alcances y resultados de mayor calidad en nuestras campañas.

 

Marta Benítez, Departamento de Marketing Digital

Grandes Hitos en Redes Sociales # , , , , , , , , ,
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