junio 16, 2015

Estrella Damm y los 6 ingredientes del éxito

Estrella Damm y los 6 ingredientes del éxito

Una gran campaña de Branding aprovechando los recursos del Marketing Digital

Por todos es sabido que la llegada de las temporadas suele ser cuestión de El Corte Inglés, pero en el caso del verano hay otro sector que adquiere mayor relevancia: Las marcas de cervezas son las reinas de la época de sol y playa.

 

Estrella Damm, conocida por ser la “cerveza mediterránea”, estrenaba anoche en su web http://estrelladamm.com/es/ un corto dirigido por Alejandro Amenábar que no ha esperado para convertirse, en tan sólo unas horas, en una de las campañas de este verano. Pero, ¿Por qué ha tenido tanto éxito? La respuesta es que han sabido mezclar 6 ingredientes de éxito.

 

1. Branded content

Hace ya mucho que Estrella Damm decidió acercarse a su público creando contenidos que transmiten las sensaciones del verano, de las islas Baleares y del mediterráneo. Un fuerte lazo de unión entre la personalidad de marca y su público.

2. Storytelling

Para crear contenidos que verdaderamente lleguen, debe haber una historia detrás. En este caso, partimos de una situación vivida por muchos (los españoles y nuestro dominio del inglés) para conseguir mayor empatía con los protagonistas.

3. Love Marks

No quieren ser una marca reconocida, buscan ser parte de la “familia”. No es una campaña explícita, no nos dicen que Estrella Damm sea la respuesta a ninguna necesidad. Esta cerveza es la que siempre te ha acompañado, tu gran amiga.

4. Viralidad

Tanto Alejandro Amenábar como Quim Gutiérrez, Dakota Johnson o Natalia Tena son un gran reclamo. Pero además, crear un tráiler o anunciar el estreno para el 15 de junio, hacen que al lanzar la campaña todos queramos ser de los primeros en verla y compartirla.

5. Vídeo

Elegir este formato no es aleatorio, estamos ante uno de los grandes conversores de internet. Todos los estudios apuntan a que los productos que aparecen en vídeo se consumen hasta un 85% más.

6. Humor

En este apartado debemos destacar el trabajo de Oriol Villar, que se encarga de la dirección creativa de la campaña. Llenar de humor un trabajo de Alejandro y de Estrella Damm es algo nuevo, pero muy acertado.

Sin duda, “Vale” será una de las campañas del verano. Y se lo merecen porque tiene todos los elementos necesarios y además están muy bien combinados. ¡Gran trabajo!

Marta Benítez, Departamento de Marketing Digital

Grandes Hitos en Redes Sociales # , , , , , , , , , , , ,
Share: / / /

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies